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免费成为了App在中国市场上的双刃剑。
一个需要拐点的市场
一个事实摆在眼前，付费应用模式在中国市场中难以推广，而现在参照苹果应用商店的盈利模式主要是通过用户付费下载后再与开发者分成，显然这样的方式不符合中国用户的消费习惯。而免费应用有人气但却无法盈利，市场的拐点在哪？
笔者采访的部分互联网从业人员透露出这样一个思考：传统互联网的免费和收费之间都有一个平衡，在免费的背后，总有一些隐性的收费模式，无论这种模式是广告收入还是用户支付。那么从传统互联网中脱身的移动互联网也可以参照这样的模式。
这种思考最直接的体现就是广告收益。指点传媒创始人CEO曹彤称，过去的半年时间里移动广告行业已经进入了快速成长期，广告主比以前更容易接受移动广告，渗透率提高很多。
根据果合的监测数据，2011年1-6月中国移动应用中广告点击率最高的应用类型为游戏，高达5.7%，其次为购物类应用，点击率为5.0%。这似乎提供了一条出路，即内置广告的免费应用之路。对此，艾瑞咨询明确指出，移动应用广告不但成为国内免费应用的主要盈利方式，也为广告主的移动营销提供了新的思路。该咨询机构还预测，2012年中国无线广告总体规模将达到55.5亿元，到2013年则有望突破87.4亿元，增长空间非常广阔。另一家市场分析机构eMarketer则预计，中国移动广告市场规模2011年将达到28.88亿元，尽管这个数字与传统互联网400多亿元的广告收入相比依然相差甚远，但对于一个正在培育中的市场和亟待资金的开发者来说，这已经足够了。
上半年的移动应用内置广告良好表现也开始刺激了市场，时下，很多应用商店已经与专业的第三方移动应用广告平台合作，向开发者提供广告的代码，为应用做嵌入式广告。
另一种发展趋势是通过App免费应用将应用商店变成社交化平台。机锋网CEO谈毅认为：“移动应用商店的未来，在于社区化、社交化、而不是单纯的应用下载平台。”一旦实现这种社区化模式，则广告不仅仅可以内置在App之中，更可以内置在整个应用商店之内，并实现点击浏览商店内广告亦可分成给应用开发者的模式，从而摆脱单纯依靠下载付费分成的单一模式。
移动互联网应用，无疑将是一场免费和付费的博弈，而当年在传统互联网上坚定不移的走付费路线的杀毒软件也集体免费走二次增值业务的今天，移动互联网应用的最终走向其实也已经点亮，只是如何走好免费使用和增值业务的平衡木，还会让开发者们颇费思量。
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