Botox vs Reloxin：美国肉毒素市场竞争一触即发

作者：来源：时间： 2009-08-25 10:50:14

Botox 独霸美国美容肉毒素药品市场的时代即将结束，Reloxin很可能成为Botox在美国市场的第一个竞争品牌。Reloxin生产厂商为法国Ipsen公司（美国独家代理商为Medicis公司），现已在全世界23个国家的美容治疗药物市场合法销售，最近美国FDA正在对该产品进行相关认证审核。此外，目前还有多个其他肉毒素产品正在积极准备申请FDA认证，其中包括PurTox（Mentor公司）和Xeomin（Merz公司）。　　显然，一旦Reloxin获得FDA许可，美国肉毒素美容市场的竞争将正式展开。但Botox的生产厂商Allergan公司对此似乎并不十分担忧。Allergan公司副总裁Caroline Van Hove表示：“我们欢迎竞争，我们相信患者的选择，而且这也有利于将市场进一步做大。Botox拥有悠久的安全与疗效记录，面对Reloxin的竞争我们非常有信心。”　　而美国美容皮肤科及美容外科学会（American Society of Cosmetic Dermatology and Aesthetic Surgery）前任会长Joel Schlessinger, M.D.（曾参与Reloxin的临床试验）则认为，Reloxin一旦进入美国市场将非常有竞争力。他说：“Reloxin必将在价格、疗效和服务等各方面形成竞争。Reloxin起效更快、持续时间更长、副作用更小，而且人们往往愿意尝试新产品。”　　据Medicis公司首席科学官Mitchell Wortzman, Ph.D.称，目前美国还没有开展Reloxin与Botox之间的对比研究。他说：“国外做过一些比较研究，但规模比较小，数据并不可靠。而据我们做的4,800例注射研究，Reloxin注射的眼睑下垂发生率低于1%，而且没有罕见并发症。我们相信，Reloxin将受到医生的欢迎。”　　关于两者的比较，美国美容皮肤科及美容外科学会（American Society of Cosmetic Dermatology and Aesthetic Surgery）现任会长Ranella Hirsch, M.D.表示：“Reloxin和Botox都是A型肉毒素，两者分子量也相似。区别在于，Reloxin开封后使用时限为8小时（Botox为4小时），而且Reloxin每瓶单位容量比Botox多。但这些差异并不是最重要的，重要的是性价比、扩散率及其具体特性。”　　Reloxin要与Botox这样一个已经家喻户晓的超级品牌竞争，Medicis公司一开始就必须采取非常积极的市场策略。一方面，Medicis可以利用既有的广大医生客户群；另一方面，由于Reloxin允许一瓶多人使用（Botox目前标注只允许一瓶一人使用），因此其单次治疗价格更有优势。　　Allergan的强大优势在于Botox的科学、成功、历史及其较长的市场存在时间。Botox早在20年前通过首次认证，目前获批适应症达21项，行销全球75个国家。Allergan公司相信，Botox将凭借其安全性、疗效、服务及其品牌赢得消费者。但面对Medicis即将挑起的价格战，Allergan又将如何应对呢？　　业界认为，肉毒素市场的竞争发展很可能类似于填充剂市场，将有越来越多新产品参与其中，这对于广大消费者和医生无疑都是好消息。

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