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消费税新规自8月1日实施后，白酒企业提价的信息在终端零售商进一步得以确认。18日，物美五粮液、茅台、剑南春系列酒价格整体上调10%，华润的五粮液系列也上涨10％，不过家乐福表示，要看库存量再定价格是否上涨。
京城多数超市证实，最近接到五粮液厂方的调价通知，要求市场畅销品种从昨天起调价7%左右。其中，52度五粮液出厂价将由538元上调为578元，市场零售价将由598元上调至638元。五粮液1618由原来678元/瓶上调至718元/瓶，每瓶酒调价的幅度在40元左右。
此次，五粮液的涨价理由有意回避消费税，在其给经销商发出的通知中称：由于目前五粮液产品的市场需求已远远超出生产能力，导致五粮液货运供应严重不足，发货期已滞后3个月以上。为此，五粮液集团在进行生产技术攻坚的同时，为更好调配市场供需矛盾，决定调价。
此前，国家税务总局于8月7日表示，白酒企业应将增加的税收成本“内部消化”，而不应该将消费税调整带来的成本转嫁给消费者。同时国家税务总局还下发通知，要求各地税务机关对本省、自治区、直辖市2008年白酒销售收入前5名的生产企业进行消费税专项调查。但随后就有业内人士表示该“口头警告”对白酒企业很难具有约束力：“之前茅台如‘飞天’已经涨价，五粮液跟涨，势必会引发其他高端白酒品牌的调价潮。”而沱牌早已率先行动，7月31日晚发布公告称从8月1日起上调“陶醉”、“舍得”系列产品对外售价，涨幅在6.5%至10%之间。金种子酒部分产品也提价10%到18%。
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