一眼看穿"假广告" 提到疗效治愈率都违法

　　然而，对于数量如此之大的违法医疗广告，国家药监局另一项调查却显示，全国有八成人根本不知道如何识别。“其实，这些广告的形式多年来并没多少新意，如果能了解一些基本常识，或许就能很快地识别真伪。”中消协法律顾问、汇佳律师事务所邱宝昌律师,中国质量万里行特约维权律师、北京市双全律师事务所主任邓江华律师、德衡律师集团上海事务所秦玉罕律师在接受《生命时报》记者采访时指出，根据《广告法》和《医疗广告管理办法》、《药品广告管理办法》等，违法医疗广告有十种一眼便能看穿的典型伎俩。

　　出现“首个”、“最好”等字眼，提到治愈率和疗效。夸大宣传，任意吹疗效是违法医疗广告中最普遍的现象。只要在广告中出现绝对化的语言，比如“最高级别的、世界最先进的、最领先的”；承诺治愈率，比如“乙肝指标保证全部转阴”、“糖尿病保证治愈，病人想吃啥就吃啥”、“对不孕不育症有极高治愈率”；或保证“愈后不反弹”、“一个疗程无效，一律免费治疗”等，肯定都是违法广告。

　　宣称保健食品能替代药物。2009年，国家药监局查处了保健食品“依诺宁牌护本胶囊”，原因是其批准的保健功能为“调节血压、调节血脂”，但广告中却宣称“可以替代降压药，服用3—5个月，就能彻底告别高血压，终生避免心脑血管病突发”。国家规定，保健食品只调节机体功能，不能治病。因此，凡宣称保健食品能替代药物治病的广告，都不能相信。

　　医生、专家、患者、孩子现身说法。在广州东莞查处的“十大典型虚假违法广告”中，几乎所有产品都在以患者的亲身经历力证产品的有效性，部分广告中还经常出现讲授知识或热心解答患者问题的“权威专家”。但去核实这些人时，你会发现，要么查无此人，要么电话不通，而“专家”要么是些“专职演员”，要么完全被蒙在鼓里。近年来，不少药品广告里，孩子感冒发烧吃药的场景屡屡出现。《药品广告管理办法》中明确规定，严禁“利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容”。

　　使用领导人题词或参观照片。有些企业会把领导人参加某次活动的题词拿来借题发挥，堂而皇之地用于自己的宣传。更有甚者，假造一些领导人或名人参观企业的照片。只要有领导人或国家机关在职人员出现的广告，肯定都是违法的，因为《广告法》明确规定，禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义进行广告宣传。
出现医疗技术、诊疗方法。只要广告中出现“XX疗法”，或宣称使用了某种技术，比如“基因治疗”、“纳米技术”、“四位一体疗法”等，都违反了《医疗广告管理办法》的规定。尤其是一些高科技疗法，比如活力素、活心素、小分子、DOS，目前大多处在研究阶段，更不应该轻易相信。

　　打着解放军和武警部队名义

　　能够增强性功能。“开发性潜能、增强性功能”并不属于保健功能范围，但却被不少保健食品用来做广告宣传。比如广州东莞查处的“十大典型虚假违法广告”中，“都邦胶囊”、“超能生力片”都属于这种情况。根据我国食品广告的法律、法规规定，这些都属于违法。

　　号称得过发明专利、各项大奖。近年来，国家药监局查处的虚假、违法广告中，号称得过“国家×××专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”、“联合国最高金奖”，或是XX协会颁发的优质奖的数不胜数，但这些所谓的奖项经过查证，都是子虚乌有！这明显违反了《广告法》关于“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权”的规定。

　　贴在电线杆上或在医院门口发放。2007年，时任国家药监局市场监督司广告处副处长的单宝杰指出：“在医院附近发放的治疗重大医疗疾病的广告应该说都是违法的”。这些广告往往贴在电线杆或医院外墙上，甚至在医院门口发放，多为专治男科、牛皮癣、银屑病、梅毒、白癜风等疾病，号称几个疗程或几副药就可痊愈。尤其是肿瘤医院门前发放的广告，常常告诉患者不用放化疗，用点它们的药就可重获新生，大多是利用了重症病人“病急乱投医”的心理。

　　打着“专治疑难杂症”旗号。虚假广告大多盯上了慢性病和疑难杂症，比如心脑血管疾病、牛皮癣、白癜风、癌症等。为了让老百姓相信，往往胡编乱造一些研究院、医院或疑难杂症研究所、XX专家门诊、特色门诊等，进行坑蒙拐骗。

　　邓江华认为，虚假广告是违法广告的一种。这些违法医疗广告之所以能发布出来，邱宝昌指出，和三个方面关系最大，一是发布广告的企业；二是广告审批部门；三是刊登广告的载体。“一方面，审批部门得把好关，否则要追究连带责任；另一方面，很多广告主在经卫生部门批准后会对广告进行篡改，而刊登者也对此种行为睁一只眼闭一只眼。像这样的行为一定要出台法律严管，造假严重的，还要负行政或刑事责任。”此外，百姓也要多学些知识，对于以上十类广告，基本就可以认为是违法广告，不要相信。有所怀疑的，则可去卫生部、国家药监局网站核实，正规的产品都是记录在案的。