《内衣魔法师》是一部投资千万的中韩合作时尚爱情影片，本片聘请中、韩知名编剧联袂创作的剧本已完成，更已圈定亚洲新锐、韩国顶级MTV导演昌导演执导。昌导演是韩国最具影响力导演之一，被称为韩国“很有独特的感性触觉”导演。2008年昌导演和韩国一线明星李范秀、尹珍熙、金范、南奎丽等合作的《考死》成功进入当年韩国电影票房TOP10。对于首次来中国拍摄电影，昌导演信心十足，笑言票房将胜过“中国冯”。影片的故事是发生在中国的一座江南小镇。韩国服装设计师托尼来到小镇寻找灵感，发现自己的信用卡被限制使用。身无分文的他却意外遭劫，幸得喜爱跑酷的少女相助。为了生计，托尼应聘南方服装集团，没想到职位却是bra设计师，围绕这条主线发生了一系列的有趣故事……
影片的联合出品方之一的嘉莉诗国际为该电影成功投拍拉开第一道帷幕——8月23日在佛山启动了《内衣魔法师》女主角的全国选拔赛活动。本次活动旨在打造和发掘《内衣魔法师》里最具吸引力的女主角：嘉莉诗，在全国掀起“灰姑娘变公主”的梦想大行动。嘉莉诗国际董事长何栢强称，这次全国选拔电影女主角的活动绝对不是一场噱头，而是嘉莉诗搭建的为中国美丽智慧的女性展现自我的平台，同时也是对昌导演的电影执导思路的坚决支持。何董事长坚信一定能通过此次选拔和网络评选找到一位天生丽“智”的“灰姑娘”，而这位灰姑娘将幸运的得到“神奇魔法”变成“嘉莉诗公主”！
本次大赛将历时5个月，涉及沈阳、青岛、杭州、成都、西安、武汉、深圳、北京等8个地面赛区，并特意为网络开设了网络分赛区。大赛通过网络平台投票、城市赛区展示、专家决赛评选的模式评选出冠、亚、季军各1名以及最佳才艺、最佳T台、最佳网络佳人等奖项。所有获奖佳丽除了能在电影里圆一场自己的明星梦外，均有机会签约嘉莉诗国际内衣品牌成为其特约模特，并将获得由嘉莉诗集团提供的现金奖励。而本次大赛的冠军，既“嘉莉诗公主”将担纲主演2010年中韩合拍的时尚情感巨制——《内衣魔法师》，并与韩国最炙手可热的男影星搭档合作，同时签约嘉莉诗品牌成为其形象代言人，获得价格不菲的代言费。
在全球经济均陷入低谷之际，嘉莉诗集团为何要逆市而上，重金支持《内衣魔法师》的拍摄，此举目的何在？对于现场记者的质疑，嘉莉诗集团总经理罗顺兴这样回答：“这部电影的导演、编剧团队给予了我们足够的信心，相信这个主创团队将会把这样一个经典的‘灰姑娘’题材演绎的完美并具有新的特点，而我们作为出品方之一将动用自己的资源帮助电影能推广得更好。这样既能给中国的广大电影观众奉上一部经典的爱情影片又能创造一个灰姑娘变公主的经典故事，让人们相信奇迹和美好的东西是永远存在的。”
成立于1995年的嘉莉诗集团从来都是把创新和人文关怀放在第一位的公司，正因为这种经营理念，我们才有理由相信，当嘉莉诗投资拍摄电影时也会像公司生产的产品一样细腻、精美，而且充满人文色彩，一流的企业当然有资格投资一流的电影，而一流的电影自然有理由找一位一流的女主角，这位嘉莉诗公主将为我们带来怎样的赏心悦目？让我们拭目以待！
