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李宁体育品牌正在走下坡路 转型是关键

作者:易康 来源: 健康网 时间: 2012-02-13 11:02:59
1963年出生的 李宁 ,按照传统计算年龄的方法,2012年正好是知天命之年。可惜的是,无论对于李宁本人还是李宁品牌来说,辉煌似乎已属于过去,眼前的李宁体育用品有限公司(以下简称李宁公司)正在走的是下坡路。 春节

  1月19日,李宁公司宣布,有两家投资者认购集团发行的“可转换债券”,一家是世界领先私募投资公司TPG的成员公司,另一家是管理新加坡外汇储备的环球投资管理公司——新加坡政府投资有限公司的成员公司。

  记者还从李宁公司获悉,今年将是李宁公司变革的关键之年。其2012 年的工作重点除了聚焦核心业务,优化组织结构,提升运营效率及有效控制费用之外,李宁公司还将调整产品的结构,控制采购成本,提高毛利,继续推进渠道变革及有效消化库存。此外,李宁公司欲借助伦敦奥运会,更好地跟中国消费者进行紧密连接。

  对于李宁公司的转型,张庆认为,李宁公司的转型是必须要做的事情,否则只有死路一条。


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