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多数男士不愿对他们选择的香水做实验，更别提承认自己使用香水了。谁有这种激情？甚至连“香氛”一词都往往让人感到浑身不自在。熟悉让人有安全感，特别是当女士认为选择的香水合适（或者提供她选择的另一款香水）的时候。这种瓶装信息素的数量及其散发出的预示令人不可抗拒。纽约香水基金会（Fragrance Foundation）的数据显示，今年，单美国市场就有40多种新款男士香水上市。很明显，每位男士都要散发出一种味觉感受，美容机构正不断计划着如何最好地笼络住男人们的心。
例如，它们提供的选择包括迪奥桀傲运动香水（Dior Homme Sport）和Prada的Infusion d'Homme，这两款香水均于今年推出。调香师丹妮拉安德利亚（Daniela Andrier）表示，后者的灵感来自使用女士香皂的男士身上散发出的味道。
今年推出的最贴合时代的香水是百万男士香水（1 Million），出自资深设计师帕克·拉班（Paco Rabanne）之手，包装的外形类似于金条，这是信贷紧缩期间，正蓬勃发展的一项安全投资。
另一款夺人耳目的男士香水是纪梵希（Givenchy）的Play，包装的形状类似一个MP3播放器。新推出的、灵感来自汽车的两款香水是Porsche Design的The Essence和卡地亚（Cartier）的Roadster，这两款香水的包装都采用流线型线条，在浴室柜上相当抢眼。通过鼓励男士进行更多尝试，其它香水品牌（例如Diesel的Fuel For Life）正走向高端或设计师领域。其策略各有不同，从创新性的包装设计和独特成分到大量使用名人签名。作为设计师和名人，饶舌歌星吹牛老爹（P. Diddy）认为，他能够生产出香味持久的香水。在他为女士设计的Unforgivable香水取得巨大成功后，他的下一款男士香水将于12月在美国Macy's百货上市，接着明年在全球推出。人们已对这款香水议论纷纷了，其中一个重要原因在于香水的名字——I Am King。在你嘲笑这种自大之前，记住吹牛老爹不是在说他自己。
吹牛老爹可能做的不错，但根据欧睿（Euromonitor International）的研究，男士对于带有名人名字的香水非常警惕，不过，名人签名就是另一回事了。演员裘德·洛（Jude Law）是迪奥桀傲运动香水的代言人，贾斯汀·廷伯莱克（Justin Timberlake）是纪梵希Play香水的代言人，詹姆斯·弗朗哥（James Franco）是Gucci Pour Homme的Gucci香水的代言人。
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