日法药妆美容宝贝大PK

藏在开架药妆店的美容宝贝

如果要选出全世界最热爱美容、最懂得装扮的女人，法国及日本女郎一定当之无愧。法国女人天生就是浪漫、优雅的代名词，忠于自我的个人美让她们有着独特的韵味；日本MM则全身上下都保养得宜，细致到发脚、足跟都照顾周到。想一探法、日两地女人美丽的秘密，就藏在与美息息相关的开架式药妆店之中。

日本篇 Japan

美妆用品到处买得到

日本的药妆店就像国内的便利店一样，各大商业区内到处都可见它们的身影。店内商品的牌子、品种非常丰富，而且货品紧跟流行的步伐，更新率极高。想知道当下最红的美容话题，单看药妆店门口的陈设就一目了然。以细心著称的日本人，在药妆店中，还可以找到各种精巧的美容小道具。

Q10持续发威

Q10的话题已经热了大半年，仍丝毫没有降温的迹象。口服保养品依然很受欢迎，不但有众多品牌可以选择，且产品的种类也越来越多。从头到脚，都有产品可以照顾得到，甚至出现了抗老化的头皮用的Q10保养品。

楚楚可怜的“泪眼妆”

最重视眼妆描绘的日本MM，今年以来一直风靡泪眼妆。从2005年纪梵希推出限量版“水当当 珠蜜”开始引发风潮，这种在睫毛尾端粘上圆珠的妆容，广受日本MM的喜爱，更将它发展成一种独特的眼妆画法。除了水珠之外，还要刷出洋娃娃般的夸张睫毛。 再加上点缀在下眼睑的珠光眼蜜，就像随时会滴下的泪珠般惹人怜爱。

着重眼妆的日本女郎，眼线是她们每天必画的彩妆，而药妆店中的眼线品又以MAJOLICA MAJOLICA的魔法之露眼线液最受欢迎，上市至今已经卖出了300多万支。今年更将推出升级版的新款，防水性和贴肤性都好，也有了更多的色彩。

更重视商品的机能性

对于日本MM来说，产品的有效性是她们最在意的一点。因此注重使用效果的各种药妆品牌便应运而生。

在开架式化妆品中，彩妆品往往以专业、产品齐全为诉求。代表品牌有INTEGRATE、 KATE、MISSHA等。INTEGRATE以优异的完妆效果及高质感为特色，六角形的品牌LOGO就象征着唇、眼、睫毛、眉、脸和指甲等6个类别的 美，包装上去除不必要的花哨，而增加了一些独特的设计。KATE作为大品牌的专业彩妆品线，在品质上当然有所保证。MISSHA则以名目繁多且更新极快的 彩妆品著称，今年特别走红的泪眼妆用品、闪光液体眼线等，都能在它这里找到最新且好用的产品。

而开架式保养品，则重视保养后的效果，“保养品导入”的概念在日本正当红。以往比较多的是通 过仪器进行导入，而现在，以“导入式”肌肤保养为概念的品牌AquaLABEL也已诞生。据称所有的产品都添加了亲油又亲水的“高效活肤水因子 AquaSYNERGY”，它能将保养乘法推进肌肤并形成一层保护膜。

法国篇 FRANCE

药妆品牌最受欢迎

与日本MM一窝蜂地迷恋产品成分相比，法国女人更重视产品的有效性。为了宝贝肌肤，她们在保养品上崇尚自然，不喜欢产品中添加香精、界面活性剂等化学成分。因此，药房线的美容品牌在欧洲最受欢迎，法国女人都习惯去药房购买保养品，而香水和彩妆品则偏向去百货公司或大型化妆品连锁店采购。

抗老是热门话题

与亚洲女性热爱美白大 不相同的是，法国人更重视抗老的保养。也许是因为气候较干燥的原因，也或许是西方人本来就比东方人显老，抗氧化成为最热门的保养话题。法国药房最畅销的保 养品类别，几乎全是抗老、抗氧化的产品。譬如极为畅销的LA ROCHE-POSAY的REDERMIC抗老精华液，针对40-50岁的超熟龄肌肤所设计；VICHY的紧致活肤霜，针对30岁以上的女性设计；同品牌 的胶原抗皱霜，适合40岁以上的女性。

口服保养品正当红

口服保养品目前在法国大受欢迎，产品销量逐年上升，产品的功能设计也更加多元化。啤酒酵母、 葡萄籽、卵磷脂、月见草油、鱼油、复合维生素等等，满足各种不同的生理、心理需求，让女性吃出健康和美丽。另外，新近上市的抗UV系列，满足了欧洲人热爱 日光浴、帮助均匀晒后肤色的需求。更神奇的是，还有帮助全身皮肤紧实、滋润肌肤，甚至改善黑眼圈及达到丰唇效果的口服保养品。

 医学美容品牌产品多元化

 

           LA ROCHE-POSAY的彩妆                  VICHY推出了“DERCOS”抗掉发系列

医学美容品牌在欧洲一向很受欢迎，销售成绩惊人。近年来，这些品牌也开始拓宽其产品线，开始研发彩妆产品及美发、美体产品。例如VICHY推出了“DERCOS”抗掉发系列，在法国大受欢迎，成为药房品牌美发产品类的销售冠军。而LA ROCHE-POSAY的彩妆品，由于色素的使用很少，且基本上以食用色素制造，对肌肤的刺激非常小，其舒适安全的使用效果，非常适合敏感性肌肤使用。