男士早已不是
美容时尚的绝缘体，6月20日这个父亲节让我们更有理由去关注
美容时尚领域中男性这个越来越重要的群体。
据了解，近年男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据一份调查显示：美国男士1999年在
美容方面的消费金额就已达95亿美元，平均每4个进
美容院的人中就有一位是男性；中国拥有近亿的成熟男性消费者，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。对国内这个新兴化妆品市场，行业人士最爱用“新酷男人”来形容，而事实上情况真是如此吗？
男士的时尚是经典的、高档的，虽然目前时尚界对男士时尚的关注力度有所增加，以男士为主角的服装秀开始逐渐增多，但大多数的时尚焦点仍集中在女士身上，男士在
美容、服饰等方面有哪些最新潮流？一些前卫或有品位的男士对新酷的概念如何理解？新酷男人的生活是怎样的？怎样以新酷男人的生活标准为父亲挑选高质素的礼物？
在时尚圈子里“混”了一段时间，脑子里却有一个老是挥不掉的、不时尚的念头：时尚是重女轻男的。于是洋洋洒洒地写了篇时尚评论，题为《
美容的新女权主义》，大肆宣扬女性在
美容时尚领域越来越有自己的主张和个性。怎知，见报不数日，一仁兄打电话来“抗议”，说此为极度不时尚的评论，如今的男士也与
美容时尚关系密切了。听此言后不久去看了一场以男模特为主角的内衣秀，在大开眼界之余那个不时尚的念头出现了一些动摇；最近又在做新酷男士的专题，与几位品位男士接触多了，发现原来男士也很时尚，而且他们的时尚比女士的来得更有韵味和深度。只可惜，这种男士时尚的观念还处于萌芽阶段。
事实上，对大多数女人和男人来说，男士不需
美容时尚已经成为一种观念，女士的美被公认为构成环境美的人文因素，而男士的美则是个有争议的话题。如今人们已学会用宽容的态度去欣赏并接受女士不同的美，而对男子则要求拥有唯一的表情——粗犷、冷酷的阳刚美，其他再多一点的装饰都被视为涂脂抹粉的娘娘腔。似乎上帝造人时就已注定美丽只属于女人，男人就该是不修边幅、一身臭汗。
如今，这些条条框框正在被一个又一个地打破，人们越来越以宽容的态度看待这一切：摇滚歌手大卫·鲍依、篮球明星罗德曼涂眼影，贝克汉姆搽唇膏穿裙子，此类孔雀般打扮的男士逐渐在时尚界出现。
而在生活当中，用剃须膏和手动剃须刀刮脸、洒上古龙水出门上班、带着男人独有的清新气息出席重要约会、周末去
美容院SPA等细节……在“新好男人”或“时尚先生”这些应运而生的时髦称谓里，其着眼点实为男人的另一种视角。人们不再以传统的眼光去看男人，包括男人的衣着和行为。正是如此，男人的流行触角已伸向方方面面。
但是，时尚对于男人来说应该是“内容”重于“形式”，男人的时尚细节不仅需用眼睛欣赏，还要用心灵感悟，而不少男士却把时尚理解为一杯急速解渴的冰冻饮料，仰天而饮却毫无感觉。他们喜欢五颜六色的衣服，喜欢花半天时间把自己的头发弄得花花绿绿，喜欢往身上喷一大堆不适合自己的香料，再乱七八糟地把一堆名牌往身上穿。要说的是，男士的时尚比女士来得更有要求，品位、个性是最基本的要求。
国内男士
美容时尚的意识和观念仍走得很慢很窄，这也是让许多化妆品商家以及男士
美容院大嚷没有市场需求的主要原因。在男士
美容时尚这一观念的更新过程中，除了男人要不断更新思想之外，男人身边的女人们的力量也不容忽视，她们会在潜移默化中把男士也需要美丽。
