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去年，北京奥运会成功举办之后就有专家预言，中国的全民健身运动将借此东风，进入一个全新的领域。如今，北京奥运会已经过去将近1年，国民参与健身的热情正在以不同的方式不断延伸。
有一组数据能很好地论证这种热情及其市场作用。据健身领域旗舰企业一兆韦德相关高层透露，仅2009年年初到7月份，该企业就在全国范围内新增11家连锁健身企业，新增员工超过700人。一兆韦德上海总经理李戈提供了一组数据，原本全球500强企业中有80多家在一兆韦德办理了相关的健身消费项目，受经济危机影响，有20多家陆续将此部分开支“节流”了，但受到奥运会后全民健身热潮的带动，个人健身市场的发展出人意料，从目前来看，个人业务上的增量已经远远超过部分企业离开造成的业务减量。
今年年初，国务院将每年的8月8日定为“全民健身日”，用国家体育总局局长刘鹏的话说，就是“希望8月8日这一天，每一个人都能够在自己所在的地方，快乐、健康地从事体育健身活动。”
很明显，中国职业运动健儿在奥运等国际赛场上争金夺银的狂潮在很大程度上促进了全民健身事业的推广。健身活动逐渐脱离“时尚”的范畴，而开始转变为一种“生活必需”。而对于很多原本立足全民健身领域的企业来说，不断拓展市场的同时，也有意试水竞技体育领域。
以一兆韦德为例，据该企业高层透露，前不久姚明完成了对上海东方男篮的收购，实际上，姚明只是最终的赢家，整个过程中有数家颇具实力的企业参与，甚至还有跨国资本的介入，一兆韦德也全程参与其中，双方谈判的细节甚至已经涉及每年具体的投资金额，一度与接盘的目标非常接近，但最终由于各种原因，没能成功。一兆韦德相关负责人表示，这只是企业在做好健身领域后，向竞技体育领域尝试性地伸了一下触角，全民健身和竞技体育，一个是普及，一个是高端，完全是基础设施和上层建筑的关系，对企业而言，两个方向上的发展不仅不会影响牵制，反而能互相促进，更好地带动整个体育健身产业链的运转，这样的试水或许才刚刚开始
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