07--08年澳大利亚健身市场综述-德勤咨询

作者：来源：时间： 2009-02-24 13:55:05

随着近几年澳洲经济的强劲增长，人民生活水平的日益提高，全民健身文化的普及，以及政府的大力支持与推广，澳洲的健身产业得到了迅猛的发展。可以说，澳洲是整个亚太地区健身俱乐部产业发展最成熟的地区。截至 2008 年初，一共拥有包括大型商业健身中心、酒店健身房、

随着近几年澳洲经济的强劲增长，人民生活水平的日益提高，全民健身文化的普及，以及政府的大力支持与推广，澳洲的健身产业得到了迅猛的发展。可以说，澳洲是整个亚太地区健身俱乐部产业发展最成熟的地区。截至2008年初，一共拥有包括大型商业健身中心、酒店健身房、瑜伽馆、女性健身馆在内的2800多家健身俱乐部。其中经营面积超过1000平米的俱乐部有1500多家。特别有意思的是，女性健身会馆在澳洲特别受欢迎，一共有700多家。这些女性健身会馆大部分的经营面积都不大（小于300平方米），当然平均每家店拥有的会员数也都维持在200—300人之间。做为一个相当成熟的健身市场，澳洲健身俱乐部的平均会员保有率在60%左右。在付费方式上，因为有EFT银行自动扣款系统，所以会员费以月缴型为主。

在澳洲的健身市场，商业健身中心的地位无可撼动，不论面积大小都拥有数量众多的会员，而且商业俱乐部的店数占据整个健身产业的85%。换句话说，酒店健身中心、运动俱乐部只占到了市场的15%。女性健身这一特定市场的整合度相当的高，几乎被Curves与Contours Express两家垄断。它们的经营模式都以加盟为主，并努力做到速度与质量的平衡以及相对大型商业健身中心的低成本运营。就俱乐部品牌来说，Fitness First 可以说是占据了澳洲市场的领导地位。拥有78家连锁俱乐部，平均每家店的会员数在3000人左右，而且Fitness First在最近的几年中一直处于加速扩张阶段，平均每年新开10家店。但澳大利亚的本土健身品牌也毫不示弱，市场排名前5位的连锁俱乐部品牌中，除了排名第一的Fitness First属于外资品牌，其他全是澳洲本土品牌。

总体来说，澳洲的健身人口为256万，相比2060多万的人口，健身人群渗透率达到了12.4%，在亚太地区处于领先地位。健身俱乐部的年均市场规模达到了18亿美金，在亚太地区仅次于日本（31亿美金）和韩国（21亿美金）处于第三位。健身俱乐部平均月费为56美金，在亚太地区低于香港、台湾地区、日本、新加坡处于第五位。澳洲排名前5位的健身俱乐部的市场占有率达到了29%，相比其他健身发达地区还处于低位，但从最近2年的趋势上来看，健身巨头的市场占有率正在加速提高。澳洲商业健身俱乐部的平均税率只有10%，除此之外，还有大量的社会公共健身房，可见政府对健身产业的大力支持以及社会对健身健康的生活方式的重视。

2009澳大利亚FILEX健身大会-新西兰莱美总部联程考察

全球第二大综合健身大会——2009年澳大利亚FILEX健身产业展会将于2009-04-17至2009-04-19在悉尼召开，与此同时，新西兰莱美全球年会暨新套路拍摄与培训大会也将于2009年5月1日——2日在奥克兰召开。为此，51FIT.CC健身网将继续组织国内高端健身产业人士参观参展。观摩亚太地区最大健身会展，参与亚太地区最高端健身论坛、与顶级健身俱乐部和器材商的CEO面对面交流，体验澳洲高端健身会所，体验莱美体系顶级培训课程，参观莱美最新套路震撼拍摄现场、与全球莱美体系俱乐部老板探讨健身产业经营之道——全面升级中国健身产业。

FILEX是The Fitness Industry Convention的缩写，翻译为“健身产业展会”，是由Australian Fitness Network (澳大利亚健身集团) 主办的，国际健身界的盛会，每年在澳大利亚的悉尼和其它城市举办两届。主要有：健身产品博览会、健身大会、健身论坛、健身教育、健身聚会等等。无论是健身教练，私人教练，亦或是健身培训机构或企业，都能满意而归，已然成为国际健身界的盛大聚会！Australian Fitness Network（澳大利亚健身集团）总部设在澳大利亚的悉尼，是一个集专业健身培训、教育研发、国际康体展览、音乐制作、普拉提、出版物等系列健身产品为一体的综合性健身产业集团。

莱美健身体系——为俱乐部集体健身、教练培训、市场推广提供完美解决方案。莱美是以莱美健身运动项目为主，并集莱美教练培训、集体健身管理、莱美市场推广于一体的世界领先的集体健身训练、管理体系领导品牌。莱美创造了一种革命性的、效果明显的锻炼形式，引领了世界集体健身领域的新潮流，并成为这一领域的典范和旗手。莱美的宗旨：吸引更多的人走进操房，让更多的健身爱好者体验国际级的健身项目，让更多的健身俱乐部在集体健身领域实现新的利润增长。