《泰晤士报》一篇报道称，追逐名利的时尚界终于意识到了运动装所蕴藏的巨大商机，来自各大知名品牌的设计师们现在都在展示和奥运相关的作品。他们不仅希望能够借着奥运的东风大赚一笔，更希望在广阔的中国市场求得突破。
据CNN估计，全球大约会有40亿观众能够目睹奥运风采，着实刺激着时尚品牌运动化。
8月1日，伦敦众多奢侈品牌共同举办了“运动和时尚之夜”的展览，展会负责人Ligaya Salazar表示，“如果时装品牌也想要成为光辉时刻的缔造者之一，北京奥运会是一个天赐良机。”
体育和时尚渊源已久，但是它们真正挂钩却是10年前，“当时设计师开始注意到，街上越来越多的人开始穿竞赛服和跑步鞋等运动装，而且也同样流露出时尚气息。
“现在已经有很多的运动品牌打入了诸如奥运会、温布尔登网球公开赛和美国网球公开赛等体育赛事。而他们的成功值得我们效仿。” Salazar表示。
进军运动品行业为努力扩张市场的时装行业开启了一扇窗。在英国流传着一个故事，一个80多岁的曼联队老球迷在弥留的时候，把曼联队的季票作为最珍贵的家族遗产传给了自己的长孙，“拿去吧，记住，那是我们家族的位子。”
时尚品牌也深知，体育迷们对自己的偶像十分忠诚，设计运动装比任何其它T台服装都更具影响力。
对于奥运会，时尚品牌首先想到的就是利用本国队服展示本公司产品运动品化的趋势。时尚品牌Polo在今年取代了加拿大的Roots公司，成为了美国奥委会服装设计商。
Polo只是休闲时尚品牌，而Roots才是原汁原味的运动品生产企业。但是巨大的利益诱惑让Polo抛出重金，一举拿到了这个大业务。而加拿大品牌Hbc目前正在忙着为加拿大国家队制作队服。
《泰晤士报》表示，在奥运会开幕式上，观众将能看到更多时尚品牌的加入，它们都为各自所在国的参赛队伍设计了队服。
而且，在服装设计公司们挺进奥运服饰的同时，他们也在加强营销力量。Polo就成立了专门的营销团队，积极准备本月的奥运服装发售。
