送走“脏烟灰缸奖”应先做“表面文章”

作者：易康来源：健康网时间： 2011-08-04 10:19:23

据报载，今年内工信部将修改烟包标识的规定，烟包警示标识或将履行《烟草控制框架公约》，采取图文并用的形式，扭转现有警示标识控烟效果有限的现状。专家表示，现有的警语冲击力不够强，建议烟草包装向国际看齐。

　　据报载，今年内工信部将修改烟包标识的规定，烟包警示标识或将履行《烟草控制框架公约》，采取图文并用的形式，扭转现有警示标识控烟效果有限的现状。专家表示，现有的警语冲击力不够强，建议烟草包装向国际看齐。

　　说到禁烟和控烟，自然绕不开那个令人尴尬的“获奖”一幕—— 2008年11月，全球130多个国家的代表在南非德班参加国际控烟大会，中国被与会的200名代表授予“脏烟灰缸奖”。尤其使国人汗颜的是，“得奖”已近3年，我们似乎还没有足够的底气，来把这只“烟灰缸”送出国门。

　　按照一种耳熟能详的说法，控烟工作无疑是一个纷繁复杂、牵涉面颇广的“系统工程”。笔者并非业内专家，当然无法条分缕析地来做“系统阐述”。不过，作为控烟工作的“影响攸关者”之一，我倒有个一家之言：送走“脏烟灰缸奖”，无妨先来做好“表面文章”。

　　这个控烟的“表面文章”，其实就是卷烟包装盒上的警示标识。媒体报道已经提示，卷烟更换新包装将近三年，健康警语从原来印在烟盒侧面移到了正面，所占面积也较从前有扩展，但其收效显然差强人意。原因大致有三：一是模模糊糊的一句“吸烟有害健康”，很难起到较强的警示效用；二是警语使用与烟盒包装相近的颜色、极小的字体，毫无视觉上的冲击力可言；三是国际上通行的警示图片与词语并用的形式，我们依然罕见使用和推广。

　　现实语境中，政府工作层面关于“跟国际接轨”的宣传，听得已不算少。然而，针对控烟方面的“接轨”现状，公众的确还看不出能快速“接上”的意思和迹象。即使就卷烟包装的“表面文章”来说，工信部对两会期间有关建议的答复，也仅仅表示将按照“稳步推进，分步实施”的原则，分阶段逐步改进卷烟包装，计划在今年完成对《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》的修订工作。其主要修订内容包括加大警语字号，适当增加警语的数量，并就是否继续使用英文警语进行研究云云。可见，一个烟盒的3年“变脸”，能否变出“触目惊心”的图片警示，其实也仍然只是个未知数。

　　对于我国的控烟乃至禁烟工作，网上“愤青式”的议论，常常会拿众多烟草生产厂家说事，称把这些源头牢牢“控住”，岂不一蹴而就了？这种思路和思维显得过于轻率和简单。不过，有关主管部门在做好卷烟包装“表面文章”的国际接轨方面，也总给人拖泥带水、拖沓迟疑的感觉，那就别说很难叫人满意于控烟的整体力度，就是想把那个“脏烟灰缸奖”早早送走，估计也得少安毋躁、颇费周折了。

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