欢迎医药企业互相攻讦

作者：来源：时间： 2009-08-05 15:20:46

最近的一则新闻称，民生药业在广告中暗讽竞争对手养生堂。广告语设计得挺艺术：受到光照的VE（注：VE即为维生素E）就像曝光的胶卷一样，失去了任何作用。民生药业旗下金维他天然维生素E采取的是不透明的白色瓶包装，而养生堂天然维生素E，采用的正是透明的瓶装。针对

　　最近的一则新闻称，民生药业在广告中暗讽竞争对手养生堂。广告语设计得挺艺术：“受到光照的VE（注：VE即为维生素E）就像曝光的胶卷一样，失去了任何作用。”民生药业旗下金维他天然维生素E采取的是不透明的白色瓶包装，而养生堂天然维生素E，采用的正是透明的瓶装。

　　针对维生素E该用什么样的瓶子包装，两家掀起了一场口水战。在这场论战中，消费者又长了见识：原来药品的包装还有这么大的学问！很多情况下，消费者对于产品的深入了解，往往来自于业内人士的“爆料”。两家企业鹬蚌相争，消费者渔翁得利。

　　在食品及药品领域，火药味最浓的偏偏是能克火的水。几大品牌早已结成了宿怨，从pH值测试到“水源门”、“水质门”，水战一波未平一波又起，而消费者看戏的同时，也恶补了不少饮用水的知识。

　　有人说，两家公司的互相拆台及互曝行业丑闻，只会毁了整个行业，让消费者对这个行业失去信心。这是典型的中国式营销怪圈，所谓的“家丑”不可外扬——你好我好大家都好，有什么矛盾关起门来自己解决。如果有企业敢冒大不韪把行业内幕曝出去，就是行业公敌，必然遭到大家的围攻。

　　也许就是这种对行业的过度“爱护”，保护了许多骇人听闻的潜规则，比如去年的“三聚氰胺”。如果早有业内人士披露内幕，肯定就不会酿成后来的大祸。毒奶粉伤害的是整个乳品行业。那些最后证实没有涉及“三聚氰胺”的乳品企业，难道脸上就有光彩？

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