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事件缘起：健胃消食片和胃康灵胶囊等多种产品被曝抽检不合格
厂家表态：健胃消食片被定为“劣药 厂家称抽检的是“假货”
昨日，江中药业方面向《每日经济新闻》表示，公司质量技术人员去广东茂名后对抽检样品进行鉴定，确认该样品是假货，今日将送往江西药监局进行核查认定，江西药监局很快就会给出官方说法。
此前，内蒙古赤峰市查获了假冒江中药业生产的“健胃消食片”、假冒桂林三金药业生产的“三金片”等10多种假冒药品。为何此类OTC药品频遭假冒？OTC药品和企业面临着怎样的危机？
OTC在医药行业中特指非处方药。业内人士指出，“相对来说，由于OTC药品销量大，好卖，再加上监管相对不易，容易被假冒，因此市面上出现得更多。”
OTC药品更容易成假冒对象
《每日经济新闻》记者用“江中健胃消食片”和“假冒”的关键词在网上一搜，发现了大量全国各地发现假冒药品以及各地方药监局的查处通告。前不久在内蒙古赤峰市，查获假冒江中药业生产的“健胃消食片”、假冒桂林三金药业生产的“三金片”等10多种假冒药品。而山西晋中、贵州金沙等地都分别查获过“江中健胃消食片”的假药。
“由于OTC类药品一般都是选取药食两用的材料，比较安全，用的人多，好卖，销量甚至跟一些快速消费品差不多，所以更容易被不法人员看中。”一位药企人士向《每日经济新闻》表示。
据了解，江中牌健胃消食片所选用的成份主要有太子参、陈皮、山药等，都是国家批准的药食两用原料，2003年，因其确切的效果和安全副作用小，列入国家乙类OTC药，可在医院、药店、超市、宾馆等地销售，深受消费者的欢迎。
江中药业今年在年报中坦言，“公司所属OTC药品行业，但由于缺乏自主知识产权和专利保护，营销方式上主要采取广告拉动的策略，产品及营销模式均容易被竞争对手模仿、追随并超越。”
“一些品牌药品，如果不是有专利技术、行政管控等方面的优势，药品仿制的门槛是很低的。”银河证券医药分析师指从事公司数据、经济数据或价格图表分析，借此提出交易建议的人员。李鹰鹏向《每日经济新闻》表示，对于假冒药来说，就不涉及到门槛的问题。他认为，当前不少OTC药品被假冒，还因为相对来说OTC市场监管不易，假冒更容易。
企业品牌、渠道之困
事实上，作为OTC企业，由于直接面向消费者，都十分注重品牌的建立。而当年，江中健胃消食片也是依靠“砸广告”拉动的模式创出品牌，而一直以来销售费用也处于较高的水平。
据江中药业2008年年报，2008年公司实现营业收入指公司在某一段时间内销售产品或服务的金额，也称“销售额”(sales)或“营业额”(turnover)。近15亿元，净利润参看Net Earnings(净利/净收益)。为1.3亿元，而当年广告费总额达到了1.5亿元。与江中药业销售策略类似、以生产西瓜霜含片著称的桂林三金财务经理曾杰此前对外表示，“公司根据OTC产品的特点制定了销售策略，一是不断投入广告，加强品牌建设；二是与大型经销商之间建立稳定、长远的关系，协助经销商进行产品推广。公司的销售模式决定了公司在广告宣传、渠道建设上的投入较多，公司最近三年的广告费用平均超过1亿元，占销售费用的50%以上。最近三年的经销商销售佣金平均在3000万元以上，占销售费用的10%以上。”
2008年，江中药业对渠道、终端和组织变革，由重商业到重终端，也是希望使“终端维价、陈列以及终端仿冒品问题得到改善”。江中药业品牌负责人在接受《每日经济新闻》采访时表示，“现在我们的药品从出厂到经销商，到分销商到终端药店都可以通过系统查到。现在虽然不直接对药店发货，但有专人定期对相关终端药店进行检查。”
问题消食片渠道仍是谜
据广东省此次公布的2008年药品质量公告，此次检出不合格“江中健胃消食片”的经营企业是茂名信宜市安顺药业有限公司。昨日，信宜市安顺药业有限公司负责人向《每日经济新闻》表示，该公司按照相关药品流通法规合法经营，所有的药品都通过合法的途径、从正规的经销商处进货，全部有合法的票据、合法的手续，“药店经营的所有的药只有劣药，没有假货。”但对于该批药品进货的来源，该负责人表示不便透露。
据江中药业市场部负责人表示，通过系统查询，江中药业自己生产的这一批次的健胃消食片药品根本没有流到茂名去。而对于该药店的“正规渠道”的说法，该人士表示公司方面还在进一步核实中。
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